旅游节庆品牌(旅游节庆品牌的国内研究综述)
旅游节庆品牌与品牌建设的深度探讨
一、上海旅游节的魅力与变迁
以“建筑可阅读，城市微旅行”为主题的2021年上海旅游节，展现了都市风情与人文景观的完美结合。自1990年创办以来，这项活动已经走过了三十余载春秋，每年九月的一个周六开幕，持续数十天，涵盖了观光、休闲、娱乐等多个方面，吸引了超过千万人次游客的参与。作为上海市文化和旅游局、上海市商务委员会共同主办的大型节庆活动，上海旅游节已成为国内规模最大、最具影响力的旅游盛会。
二、国内节庆旅游的蓬勃发展
随着国内节庆旅游的兴起，多个城市纷纷举办特色节庆活动。如中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节等，都已经成为了当地的标志性活动。这些节庆活动不仅为城市带来了直接的收益，更提升了城市的知名度和美誉度。
三、旅游节庆与品牌建设的紧密关系
旅游节庆作为旅游产品的重要组成部分，对于品牌建设具有不可忽视的作用。需要对项目地在区域旅游发展中的地位进行分析，提炼出核心资源，明确项目定位与目标。在此基础上，进行产品类型的确定，如生态观光、休闲娱乐、养生度假等。举办各类主题活动赛事也是品牌建设的重要手段。通过打造交通旅游环线、提升村落肌理、美化村落空间环境等方式，突破旅游发展的瓶颈，实现旅游产品的多元化发展。
四、节事活动在旅游品牌建设中的策略探析
绿色作为生命的象征，已深入人心。节事活动不仅具有强大的产业联动效应，为旅游者提供更多的参与机会，还能带来直接的收入并创造相关的经济效应。更重要的是，节事活动能够汇聚各类人流、信息流等，推动城市或地区的经济社会发展。除了以上的通用作用，节事活动还具有丰富人民精神生活、弘扬民族文化等独特价值。
五、旅游品牌的重要性：以江西红色旅游为例
发展红色旅游是打造中国特色旅游品牌的重要内容。红色旅游不仅是一项具有重大政治意义的战略工程，还是展示时代风貌的重要途径。它实现了精神文明建设与现代休闲方式的有机结合，满足了人民群众对红色文化的需求。红色旅游作为培育“红色”下一代的重要课堂，具有很强的学习、教育功能。
红色旅游的魅力与影响力
通过举办红色旅游活动，革命历史知识、革命传统和革命精神得以生动传输给青少年一代，潜移默化中培育他们的爱国情怀。红色旅游不仅是落实科学发展观的重要举措，更是党中央、国务院提出的“全面、协调、可持续”工作方针的生动体现。
发展红色旅游，实现红色、绿色、古色旅游资源的互融，区域旅游线路的互连，城乡旅游市场的互动，海内外客源的互流，符合科学发展观的内涵，有利于促进城乡、区域、经济社会、人与自然的协调。对于革命老区而言，红色旅游更是脱贫致富奔小康的重要引擎。依托丰富的红色旅游资源，培育优势产业，发展特色旅游业，是革命老区扶贫工程的重要组成部分。
红色旅游不仅展示了革命老区的崭新风貌，更是展示我省新形象的重要窗口。红色文化作为中华民族的骄傲，也是重要的世界文化遗产。发展红色旅游，既弘扬了红色文化，又展示了我省的时代风貌。红色旅游还是我省建设“旅游休闲后花园”的重要组成部分，打造红色旅游品牌，将带动绿色、古色旅游开发，促进旅游整体发展。
环球嘉年华等节事旅游对城市品牌化有着巨大的影响力。其独特的运营模式，为城市带来了世界级的关注度，提升了城市的品牌形象。在由中国文化和旅游部、中国民用航空局、上海市主办的中国国际旅游交易会上，“北国冰雪”旅游品牌的推广，展示了我国旅游节庆品牌的强大影响力。
对于旅游品牌的发展策略，需要旅游从业者或旅游行政管理部门转变思维，从体验、参与式、修学式、高端休闲式的方式发展。要赋予传统景区新的生命力，积极发挥好节庆旅游的功能，加强对科技技术的应用，打造智能化的服务。
在旅游品牌的研究现状上，国内品牌如法伯丽贵妇膏虽然价格昂贵，但其效果显著，受到消费者的广泛认可。而对于旅游目的地品牌建设而言，旅游业的主要功能包括经济功能、生态功能、文化功能、交流功能和休闲功能。旅游企业要把眼光放长远，强化打造优质旅游服务品牌的意识。通过强化品牌建设，提升旅游目的地的知名度和影响力，吸引更多游客前来体验。近日，文化和旅游部发布了《关于加强旅游服务质量监管提升旅游服务质量的指导意见》，为“十四五”时期的旅游服务质量监管与提升工作指明了方向。《指导意见》明确了六大方面的具体任务，旨在建立以游客为中心的旅游服务质量评价体系，推动旅游行业服务质量意识和管理水平持续提升。在此背景下，我们不禁为中国旅游业的蓬勃发展感到振奋。旅游服务质量作为旅游业的核心竞争力，是衡量行业发展水平的重要指标。在今年的“五一”假期，全国旅游出游人次和满意度均呈现出稳步增长的态势。我们也应意识到，当前我国旅游服务质量与人民群众不断升级的旅游消费需求之间还存在一定的差距。一些景区的服务质量意识不强、管理水平不高的问题仍然突出，影响了游客的出游体验。加强旅游服务质量的提升显得尤为重要。这不仅需要旅游企业提高自身的服务质量意识和管理水平，更需要相关部门加强引导，加快培育一批品牌旅游企业和品牌旅游目的地。只有这样，才能更好地满足人民群众的旅游消费需求，提升中国旅游服务品牌知名度和美誉度。
深入研究中国传统文化和民族民风，对于传承民族文化、提高学生人文素养具有深远意义。我国历史源远流长，各个民族在长期的历史进程中形成了自己独特的习俗和文化。随着全球化进程的加速和外来文化的冲击，中国传统文化的传承面临着严峻的挑战。许多年轻人对西方节日反应强烈，却对中国传统节庆的理解停留在表面。我们应该加强对中国传统文化的教育和传承，让学生在了解中国传统文化的增强民族自豪感和团结意识，培养和激发学生的爱国主义情感。传统文化中的道德教育是核心，我们应该认识到有道德的生活才是真正正常、幸福的生活。通过探寻中国传统民风民俗，可以让我们在日常生活中全面了解中国的传统节日和传统知识，从而传承和弘扬中华民族的优秀文化。这也是满足人民群众多层次旅游消费需求的有效途径。让我们共同努力，让传统与现代相融合，让中国的旅游业在发展中不断焕发出新的活力。