双11销售数据

一、全网销售狂欢，双11再创佳绩

在2024年的双11购物狂欢中，全网总销售额达到了惊人的1.44万亿元，相比去年增长了26.6%。这一数字如同金秋的硕果，彰显着电商市场的繁荣与活力。

其中，综合电商平台（如天猫、京东、拼多多）的销售额达到了1.11万亿元，同比增长20.1%，延续了其在线零售的主导地位。而直播电商平台（如抖音、快手）也表现抢眼，销售额达到了3325亿元，同比增幅高达54.6%，成为电商市场的一股新势力。

二、各大平台表现抢眼，百花齐放

在平台表现方面，京东以其强大的供应链和营销策略，实现了超1.7万个品牌成交额的同比增长超过5倍，采销直播订单量更是增长了3.8倍。天猫也不甘示弱，589个品牌成交额破亿，同比增长了惊人的46.5%。直播电商同样风头无两，淘宝直播破亿直播间达119个，有多个直播间增速超过100%。

三、品类繁荣，品牌崛起

在品类与品牌方面，家用电器成为销售额最高的品类，全网总销售额达到了惊人的1930亿元，同比增长了26.5%。而在各大平台中，海尔、美的等品牌更是成为消费者的首选。在京东平台上，海尔、美的、小米等品牌的表现尤为抢眼。

四、即时零售与社区团购崭露头角

除了主要的电商平台外，即时零售和社区团购等新模式也表现出了强劲的增长势头。即时零售销售额达到了281亿元，同比增长了19.1%，而社区团购销售额也实现了双位数增长。

五、双11背后的市场背景

2024年的双11被誉为“史上最长双11”，活动周期从10月14日持续至整个购物狂欢日。这一历史性的变化反映了电商市场的竞争日益激烈。在政策补贴的推动下，家电、3C等品类实现了显著增长。整体消费市场仍处于缓慢恢复阶段，这也在一定程度上推动了电商平台的不断创新和竞争。这样的背景下，双11的繁荣更显难能可贵。