老字号，旅游消费新势力

中华老字号——历久弥新的旅游打卡胜地

大多数拥有百年以上历史的中华老字号，如今依然充满活力，成为旅游目的地的热门打卡地点。不久前，第十七届中国中华老字号精品博览会在杭州盛大开幕，展示了老字号的独特魅力和无限生机。

说到旅游，怎能少去老字号打卡？在北京，吴裕泰的茶叶、全聚德的烤鸭、东来顺的涮肉等地，都是游客必去之地。以北京稻香村为例，这家始于1895年的老字号，如今仍是许多游客的必购之地。而中华老字号中最年长的“黄古林”工艺品，起源于唐朝，历史底蕴深厚。

除了实体店，大数据报告显示，北京共有117个老字号，数量在全国仅次于上海。这些老字号涵盖了酒、药、饭等多个行业，其中商业居多。广东、云南、浙江的医药行业老字号则较多。

为了让老字号的影响力不再局限于本地，部门提出支持老字号线上线下融合发展的指导意见。老字号的在线销售和直播带货等新模式，让其在全国范围内受到瞩目。直播带货、线上销售等新型营销方式让老字号的品牌影响力迅速扩大，吸引了更多年轻消费者的关注。

许多老字号还顺应新潮流，在传承中创新发展。例如，“老字号+新京范儿”跨界市集在前门大街亮相，消费者在购买产品的也能感受到其文化和技艺的传承。部门还支持老字号企业与职业院校合作，共同培育精益求精的工匠精神，实现传统技艺的薪火相传。通过建立博物馆等方式，实现活态保护与传承。

这些努力不仅让老字号的品牌影响力得以延续，还让其焕发出新的生机。如今的中华老字号不仅是历史的见证者，更是旅游消费的新势力。它们承载着丰富的文化底蕴和独特的技艺，成为连接过去与未来的桥梁。无论是线上还是线下，中华老字号都在以新的方式展现其独特的魅力，吸引着一代又一代的消费者。