霸王茶姬盗墓笔记

霸王茶姬与《盗墓笔记》联名活动的挑战与启示

一、创新营销模式：用户共创式联名

霸王茶姬在营销领域大胆创新，采用“用户共创式联名”策略。通过与小红书合作征集用户意见，最终选定与热门IP《盗墓笔记》合作，并让消费者参与到主题纸袋设计和活动规则优化过程中。这一模式打破了传统品牌单向输出的局限，体现了消费者参与决策的重要性。

二、活动设计与争议

这场联名活动自推出以来就饱受争议。周边设计被批评为“柄图丑”，活动规则中的限制如购买多杯饮品才能获得联名周边以及备货不足等问题引发核心粉丝的强烈不满。更令人意想不到的是，活动规则中禁止涉及IP敏感内容（如CP话题）的限制被视为对IP文化根基的忽视，导致社交平台负面热搜的集中爆发。

三、市场反馈分化

消费者对这次联名的反馈出现了明显的两极分化。部分消费者对限定饮品如伯牙绝弦、青青糯山的口感以及联名杯套、拍立得小卡等赠品表示认可。IP核心粉丝对周边设计粗糙、活动诚意不足的批评占据了舆论主流。明星营销翻车事件进一步加剧了公众对品牌运营能力的质疑。

四、行业启示与反思

尽管这次联名活动因执行问题而引发争议，但其“用户主导决策”的共创机制仍被视为新茶饮行业突破同质化营销的尝试。尤其是重视年轻消费群体参与感的做法具有借鉴意义。事件也反映出二次元粉丝对IP内容纯洁性、周边设计专业性的高要求。品牌需要更深入地理解IP文化内核，避免“蹭流量”式的联名导致反噬。

五、后续影响

尽管争议不断，但霸王茶姬通过这次联名活动显著提升了品牌话题度。面对消费者的反馈，品牌在2024-2025年持续深化与《盗墓笔记》的合作，推出改良版联名款如“春日桃桃”“恋恋山茶”等，试图以产品迭代修复用户关系。这一策略展现了品牌对消费者声音的重视以及持续改进的决心。

霸王茶姬与《盗墓笔记》的联名活动虽然引发了不少争议，但也为品牌带来了宝贵的话题度和市场关注度。这一事件也为其他品牌提供了宝贵的启示，如何在创新营销的更好地满足消费者的期待和需求。