可乐广告 近期可口可乐的经典户外广告

      作为一个历史悠久的全球企业，可口可乐一直十分重视品牌行销力和广告推广。

户外广告作为行销力最重要通道的一种，它的优势在于广大的覆盖面积，以及直接且显著的视觉效果。

通过户外广告投放，可口可乐能够利用公共场所、交通要道等人流集中的地方，将其品牌和商品信息传递给大众，提升其品牌知名度和商品销量。

毋庸置疑，适当的地点、独特的设计，往往可以引起公众的广泛关注和良好的反响。让我们看看近期可口可乐的经典户外广告案例。

可口可乐以成都和上海两大标志性地标为创意，以「放飞时刻 开启畅爽」为主题，打造「瓶形时空」创意互动平台，不仅让这所城市活了起来，更给用户带来别样的视觉体验。

一、上海成都双城「瓶形时空」

八月是夏季旅游出行的旺季，各种旅游形式层出不穷，也为城市注入了一抹鲜活的亮色。

基于此，可口可乐推出了年轻旅游受众群体最爱的户外休闲活动，以“瓶形时空”为主题，调动人们想象的空间中，通过活力四射、创意无极限的互动方式，让年轻人更加沉醉其中。

8 月 19 日至 8 月 23 日，可口可乐“瓶形时空”快闪活动分别在上海武康路 393 甲老房子艺术中心（近武康大楼）和成都国际金融中心（IFS）7 层户外广场限时启动，通过户外徒步的形式，使年轻人远离电脑、远离手机，返璞归真，享受生活的美好与真谛。

五光十色的快闪店氛围感满满，年轻人可以不加拘束的融入其中，享受视听盛宴，调动味蕾品鉴美食，以最饱满、最全情投入的方式投入生活。

在“瓶形时空”场地中央，年轻人可以“沉浸式体验”，通过过山车全程高能体验刺激、美好的游乐方式带来的高能畅快感，营造游乐场的氛围，将视觉震撼力拉满！

当你玩累了，可以徜徉漫步于另一侧的可口可乐畅爽音棚展示区，消费者戴上耳机的一刻，随机点播可口可乐众多签约艺人的创作歌曲于耳畔响起，享受音浪带给人们的极致试听感及酣畅淋漓的体验，尽情释放快乐的多巴胺。

二、女性运动崛起「球场海报」

8月底，恰逢国际足联女足世界杯决赛落幕，在决赛赛场上，可口可乐设计了一系列惊爆眼球的公益类现场宣传活动，在支持女足运动蓬勃发展的同事，为当下新时代独立女性进行发声。

让我们关注标语与呈现形式，共同为女性发声

This game is not suitable for omen.（这项运动不适合女性）

This game no has more than 29 million omen suiting up to play every year.（这项运动现在每年有超过2900万女性参与）

三、以城市地标为创意，打造脑洞大开的互动

可口可乐携手携手成都国际金融中心（IFS）的「爬墙熊猫」与上海武康大楼两大城市地标，并用逼真的3D动画效果让这些建筑也都能动起来，效果简直不要太真实。

比如成都的「爬墙熊猫」在喝完可乐后，居然能够翻下墙、并且还能上街跳舞，也引发无数人的围观。

又或者是上海的上海武康大楼，也听到可口可乐瓶盖「呲」声后，如同被拉动的手风琴，开心得舞动冒泡泡，节奏感简直不要太强了。

可以看到，视频中这些看似脑洞大开的场景，也都是随着可口可乐瓶盖「呲」地一声打开，才开始舞动起来，将标志性的声音和标志性建筑舞动起来的状态绑定在一起，也实现了视觉和听觉双重输出，从而达到更好的联想。

而可口可乐在这样的场景打造中，不再只是单纯的饮料那么简单，也是与用户一起享受脑洞大开的时刻，在他们的日常休闲场景中创造更多乐趣和新体验的“伙伴”。

而可口可乐通过这样有趣且炸裂的广告设计，也能够轻松俘获用户的芳心，实现品牌放飞时刻，开启畅爽」主题以及「瓶形时空」想象的巧妙输出。

可以说，相比传统广告，脑洞广告通过创造性和与众不同的方式来引起消费者的注意，快速脱颖而出。

这种独特性有助于品牌建立个性化的形象，让消费者对其产生兴趣并记住它们。

并且脑洞广告也有可能引发互联网上的讨论和分享，进一步扩大品牌的知名度和曝光度。

四、深入年轻圈层，与年轻人玩在一起

打造品牌年轻化，不仅仅停留在口号和品牌外观上的升级，还需要用年轻人的方式进入年轻圈层，与年轻人玩在一起，才能实现最大限度的突破。

可口可乐在打造广告之余，也通过持续深入圈层，实现与消费者的最大接触。

当下的年轻人处在高压环境下，很容易压抑，所以发疯学和各种特种兵式旅游到 City Walk 打卡也成为年轻人的宣泄情绪的出口，基于这样的洞察可口可乐也在线下打造了快闪店面对面互动玩法，借此机会让「瓶形时空」中的想象更立体化，给用户带来别样的体验。

而打造的快闪店也选择在分别在成都国际金融中心（IFS）7 层户外广场和上海武康路 393 甲老房子艺术中心这两个城市地标进行互动，从线上到线下与用户玩在一起。

其中更设置了打卡任务，用户打卡完成后还可以在兑换冰镇的可口可乐汽水，也实现了产品的软输出。

除此之外，可口可乐还在在郑州银基动物王国巨龙山谷主题区域打造可口可乐「瓶形时空」，以承包过山车的模式，邀请用户直接感受「瓶形时空」带来的刺激感。

而这样通过多元化的感官刺激的方式，可口可乐始终都在围绕「放飞时刻 开启畅爽」这一主题，将产品与这些脑洞大开以及刺激的场景绑定在一起，给用户带来沉浸式的「放飞自我」体验，牢牢地抓住了年轻消费者的心。

且这样每一次的行销力，都会沉淀为品牌的价值资产。

从行销力角度看，这样通过打造多元化场景互动，可口可乐也在不断刷新消费者对品牌的认知，实现与消费者的深度互动沟通，让用户在参与品牌的互动中输出自己的个性和态度，从而共建品牌文化价值。

年轻群体一直在变，需求也会不断地发生改变，所以有趣好玩的东西也成为品牌一直以来不断占据年轻人的心智的关键所在。

所以现在很多广告创意也很炸裂，比如之前美宝莲在动车和巴士车头装上了拟人睫毛！又将放大版的睫毛膏装置在它们必经之路的广告牌上，列车经过就能刷一次睫毛，效果炸裂直接引发无数网友的讨论。

      请记住品牌只有始终保持敏锐的洞察力，精准把握年轻人的兴趣所向，才能与年轻人站在一起，玩在一起，成为年轻圈层中一部分，不断深化自身的品牌主张和价值，不断抢占年轻人的心智，品牌才能成为消费者心中独一无二的存在。