国外特色生态旅游业(国外旅游产业)
一探国外旅游产业的多元角色与璀璨前景
旅游，是探索世界、体验生活的奇妙之旅。在这个充满活力的领域中，各种职业角色共同绘制出一幅绚丽多彩的画卷。从中文导游、外语导游，到旅游咨询师、旅游顾问以及旅游行政管理部门的专业人员，每个角色都有其独特的魅力和职责。
导游们，是旅游团队的灵魂人物。他们不仅引导游客领略自然山水之美，更在旅途中解决各种突发事件，为游客提供食、宿、行等方面的贴心帮助。而在国内，想要从事导游工作，必须通过严格的导游人员资格考试。
旅游咨询师，这一职业在国外已经相当成熟，而在国内也早已有人从事相关工作。他们为旅游团体或个人提供专业的旅游咨询服务，是旅游行业的智慧大脑，为游客量身定制舒适、惬意的旅行方案。如今，这一新兴职业在国内的需求日益增长，其发展前景十分广阔。
旅游顾问，是近年来从西方引进的新兴行业。他们主要负责接待顾客咨询、介绍旅游线路等相关业务。这一职业在国内主要由旅行社构成，虽然目前还没有专业的资格认证机构，但大多数在职的“旅游顾问”都有着丰富的经验和专业知识。
旅游行政管理部门也是旅游行业的重要组成部分。想要进入这一领域工作，需要通过考取公务员的方式。而旅行社则是实现旅游梦想的舞台，其各职能部门包括业务部、计调部、接待部、导游部、外联部、财务部等。
接下来，让我们聚焦一个国外旅游产业的整合案例——安徽宣城市旌德县的文化旅游业。旌德县地处“两山一湖”的核心地带，拥有得天独厚的自然和文化资源。近年来，该县依托独特的徽文化，结合优越的生态环境，大力发展文化旅游业，成为国内外游客瞩目的旅游胜地。其成功之处在于充分利用外部条件和机遇，如独特的资源优势、良好的交通区位等，将文化旅游产业做大做强。旌德县的成功经验为我们提供了宝贵的借鉴和思考，也让我们看到了旅游产业的广阔前景和无限潜力。
对于旅游咨询师这一职业来说，“一个职业撬动一种人生”的理念在这里得到了生动的体现。对于年轻的旅游从业人员、即将走出校门的旅游专业学生以及职场白领，旅游咨询师培训都为他们提供了丰富的人生选择和职业发展机会。这个充满活力和魅力的职业，正在成为越来越多人的选择，也为旅游产业注入了新的活力和动力。旌德：旅游胜地崭露头角，文化之旅引人入胜
随着杭黄高铁的开工建设，旌德的对外交通得到了进一步的畅通，真正成为长三角地区的后花园。这里的黄山、九华山、太平湖等著名景区如繁星点点，一小时内的旅游景点犹如一幅美丽的画卷，让人流连忘返。
近年来，县委、县审时度势，提出了“融入黄山圈，打响灵芝牌，做好徽文章”的旅游发展思路。以县长为组长的全县旅游工作指导委员会，致力于发展特色旅游，突出生态休闲，打造旅游强县。为了实现这一目标，旌德县坚持绿色发展，打造区域特色，加快交通基础设施建设，大力整合旅游资源。
旌德县的历史文化深厚，近年来围绕“徽派文化的核心区”的打造，深入挖掘并保护开发历史文物，建立了旌德革命历史纪念馆。以“中国灵芝主产区”建设为中心，制定了全县灵芝产业发展规划，形成了生产、加工、销售于一体的产业体系。旌德还是黄山旅游的中心区，编制了黄山东线生态休闲文化旅游走廊项目，该项目已列入安徽省省重点项目。
面对新的挑战和不容忽视的问题，旌德县文化旅游产业的发展仍需努力。目前旅游产品品种结构单一，缺乏多元化旅游产品体系的问题突出。旅游业发展要素及内部结构不尽合理，如旅游购物、娱乐、交通等行业仍十分薄弱。旅游人才队伍建设亟待加强，行业管理水平有待提高。
为了应对这些问题和挑战，旌德县必须遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律。注重有效保护、合理利用、自觉传承，提高文化旅游产业发展的科学化水平。面对新机遇，旌德县需要深入挖掘和整合全县的旅游资源，加强旅游产品的创新和开发，推动旅游业向多元化、高品质化发展。加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，打造一流的旅游目的地。
旌德县的文化旅游产业发展前景广阔，只要抓住机遇，应对挑战，一定能够实现旅游产业的大发展、大繁荣。（一）精心整合旅游资源
旌德县正逐步将各大景区景点串联成线，构建旅游新局面。我们立足本地特色，以黄山东线生态休闲文化旅游走廊为核心，进行全面的科学规划和策划。这一规划不仅与区域经济社会发展紧密相连，更与土地利用、城市建设和生态环境等关键规划相衔接，力求最大化拓展旅游发展空间。我们致力于推动旅游地产的壮大，整合县域资源，打造独一无二的旅游目的地。
（二）精雕细琢景区特色
依托祥云生态风景区、马家溪国家森林公园等生态休闲、康体养生旅游项目，我们致力于构建休闲养生胜地，让游客尽享回归自然的乐趣。借助江村等红色旅游经典线路，打造革命教育基地，让游客在红色文化的熏陶中感受历史的厚重。我们还依托丰富的明清古建筑资源，打造徽派特色鲜明的旅游项目，让游客在欣赏美景的领略地方文化的魅力。我们不断优化景区设施，提升服务水平，力争打造一批文化内涵丰富、造型美观的旅游精品景区。
（三）夯实旅游基础设施
为了提升旅游业的核心竞争力，我们着力夯实旅游基础。加快以旅游交通为重点的基础设施建设，提高景区的交通便利性。注重生态建设，实现交通与生态环境的和谐共生。我们还加快文明城镇建设，强化城镇卫生、经营和交通秩序管理，提升旌德的整体形象。完善旅游配套服务设施，充分挖掘地域文化优势，打造特色旅游点和民俗风情点。
（四）加大资金投入力度
我们坚持主导，加大引导性投入，确保旅游业实现跨越式发展。积极争取项目性投入，建立项目库，加大向上争取力度。开展市场化运作，鼓励各类投资主体和社会资本参与旅游资源开发。
（五）强化宣传促销力度
旌德县荣获多项国家级称号，我们充分利用这些优势，通过文化旅游节、推介会、媒体报道等多种形式，加强对外宣传，扩大影响力。建立文化旅游宣传促销体系，开展形式多样的旅游宣传推介及节庆活动，加大网络宣传，调动旅行社的积极性，为旌德旅游增添人气。
（六）凝聚发展合力
三、全球旅游产业发展模式探索：中外旅游市场营销的深度解析
在旅游产业的广阔天地中，中外旅游市场营销的比较研究，如同一面揭示差异与创新之道的镜子。本文将深入探讨中外旅行社在营销管理上的不同，并以此为窗口，洞察全球旅游市场营销的发展趋势。
（一）营销观念的演变与比较
旅行社营销观念的差异，是中外旅游市场营销的核心差异之一。西方旅行社的营销观念，受其成熟市场经济的影响，已经历了市场营销的整个发展演进过程，由传统的营销观念逐步转向现代营销观念。全球营销观念和营销战略观念的树立，使其在市场竞争中更具优势。相较之下，我国旅行社因旅游业起步较晚，尤其在计划经济时期，市场营销尚处初步发展阶段。尽管我们大量借鉴了西方的营销理论和经验，但受市场发展不够完善等因素的影响，营销观念多处于转变过程中。树立和更新营销观念，对我国旅行社而言，既是挑战也是机遇。
（二）营销策略的全面解析
1. 产品策略：西方旅行社一般不承担产品生产职能，产品种类丰富，包括系列旅游产品和按需定制的服务。而我国旅行社则承担产品生产职能，产品种类单一。
2. 渠道策略：西方旅游市场主要依赖旅游代理商，渠道连锁化、专业化、技术化特征明显。而我国旅行社则既充当组织者又充当接待者，进入国际市场主要通过间接渠道。
3. 价格策略：中外旅行社在成本处理、竞争需求等方面的策略相似，但在制定价格的技术上存在差异。我国旅行社主要采用成本加成法定价，而西方旅行社则根据市场供需情况灵活定价。
4. 促销策略：西方旅行社的促销策略以顾客为中心，鼓励全员营销。而我国旅行社的促销策略则存在明显的国际重于国内、中间商重于旅游者的倾向。
（三）发展的视角：中西旅游市场营销的差距与未来
与西方相比，我国旅游业的发展水平及市场营销水平存在明显的差距。西方旅游业完整经历了各种营销观念的演变，市场营销在旅游业的应用也达到了较高水平。面对未来市场竞争，我国旅行社必须提高自身的营销能力，逐步缩小与西方的差距。随着市场的成熟和旅游业的快速发展，我国旅行社也开始注重市场营销，从简单的销售行为逐步转向全面的市场营销，注重市场调研、产品设计、市场开发、促销策略等。
尽管我国的旅游市场营销起步较晚，但在借鉴西方先进营销理论和经验的基础上，近年来呈现出了迅猛的发展态势，无论是在国内还是国际市场上都取得了不俗的业绩。从整体发展水平来看，与西方相比，仍然存在较大的差距。
在产品方面，我们面临着生产、销售职能不明确，产品开发缓慢、缺乏创新，产品种类单一等问题。观光旅游仍然占据了市场的大半壁江山。在价格决策中，我们仍然主要依赖成本加成法，价格的调整与市场需求之间的协调性有待提高。在渠道策略上，我们过于依赖中间商，直接营销渠道的发展利用尚显不足。在促销方式上，我们形式单一，过于依赖广告促销，削价竞争的倾向有待进一步克服。
通过中外旅游市场营销的比较分析，虽然存在不足，但我国旅游市场营销各方面已经开始迅速发展。受我国丰富的旅游资源、日益宽松的发展政策以及充足的人力资源等积极因素的推动，我国旅游市场营销乃至整个旅游业腾飞的前景十分光明。
在国际旅游市场营销中，产品策略至关重要。由于国内外旅游者的文化传统和生活环境差异显著，他们在审美情趣、价值观念、思维方式和行为准则等方面存在很大差异。这种社会性的观念差异渗透在他们的心理素质中，支配着他们的思想和行动，使得他们对旅游产品的价值判断和消费偏好存在明显差异。制定国际旅游市场的产品策略要突出“异”字，从形式到内容都要强调民族特色和文化差异，越独特越能吸引外国旅游者。
搞好旅游产品组合也是国际旅游市场上的一条重要策略。我们可以利用本国现有的基本景点或者将具有相同美学风格或类似性质的旅游景点结合在一起，组合成专题旅游产品。我们也可以将特色反差较大的旅游景点或项目组合在一起，形成另一种富有吸引力的旅游产品。因地制宜地利用我国丰富的自然和文化遗产资源也是关键之一。
除了产品策略，定价策略也是国际旅游市场营销中的重要一环。旅行社需要决定产品价格是与世界各地保持一致，还是针对各国的不同情况制定不同的价格。统一定价有利于树立产品的统一形象，做出统一的市场定位战略，但差别定价更适合各国的不同情况。究竟采取哪种定价策略，需要考虑旅行社的目标、竞争条件以及旅游产品的生命周期等因素。
在推出新的旅游产品方面，我国应加大开发力度，不断推出文化类、康体类、教育类、交通类、探险类、生态类、节庆类、养生类和主题类等新的旅游产品，以增加我国旅游产品的市场吸引力。尤其值得一提的是，我国商务旅游领域亟待发展专业的商务旅游公司。我国还应抓住2008年奥运会和2010年世博会的机遇，为中国的商旅市场创造更大的发展空间。全球较大的专业商旅服务公司已经纷纷进入中国，我们也需要在这一领域迎头赶上。旅游市场策略在国际背景下的深度解读
在全球化的今天，旅行社在进军国际旅游市场时，面临着一系列的策略选择。这些策略不仅关乎产品的推广与销售，更关乎旅行社自身的生存与发展。让我们深入探讨这些策略背后的逻辑与考量。
定价策略：生命周期与销售渠道的双重考量
当旅游产品在各国所处的生命周期阶段不同，旅行社应采取的定价策略也应有所不同。若产品处于成熟期，采用统一定价策略有助于维护品牌稳定性；若处于导入期或成长期，则应根据销售渠道的结构和效率进行差异化定价。深入各国市场，理解当地消费者的消费习惯与需求，是制定有效定价策略的关键。
汇率变动与价格策略：灵活应对金融波动
汇率的升降对旅游产品的成本和收入产生直接影响。当人民币汇率上升时，意味着产品的外汇价格提高，销售利润随之增加。可以选择人民币报价以吸引更多游客。反之，汇率下跌时则需调整报价策略，平衡成本与收入之间的关系。这种灵活性体现了旅行社对市场动态的敏锐把握。
渠道策略：从传统到联合化的转型
传统的销售渠道是由旅游供应商、批发商和零售商组成的松散网络。近年来，这一体系逐渐向联合化发展，通过某一成员领导和组织，提高整个渠道体系的利润。纵向联合与横向联合是主要的联合化形式。纵向联合强调各环节之间的紧密合作，而横向联合则注重同一环节内的联合经营。这种转型背后反映了旅行社对效率与合作的追求。
促销策略：多元化手段与国际市场的互动
广告、销售促进、营销公关和人员推销是国际旅游市场的主要促销手段。由于国际市场的多样性，旅行社在选择促销策略时需考虑多种因素，如文化差异、法律法规等。例如，广告策略中要考虑代理商的背景、能力经验和声誉；销售促进活动要了解各国的法律限制；营销公关要尊重当地的文化和习惯。这些策略的运用体现了旅行社对国际市场的深度洞察和灵活应对。
旅行社在国际旅游市场的策略选择涉及多个方面，从定价、汇率、渠道到促销，每一步都体现了对市场动态的敏锐把握和对消费者需求的深刻理解。在这个日益全球化的时代，如何灵活应对市场变化，实现可持续发展，是每一个旅行社都需要深入思考的问题。激励不同文化背景推销人员的重要性
面对不同文化背景的国家人员，旅行社必须深入理解他们的个人需求和动机。来自不同文化背景的人拥有独特的需求和行为动机，因此旅行社应针对性地采用激励措施，充分激发推销人员的积极性。这样的策略有助于构建一个更加和谐、高效的工作环境，同时也能提升销售业绩。
国外旅游产业发展现状的2021年回顾
受全球疫情影响，2020年旅游行业遭受重创，全球入境旅游人次大幅下降。尽管面临巨大挑战，但这正是旅游业发展的一个千载难逢的机会。随着疫情逐渐好转，国际旅行的限制有望逐渐放开。从携程的数据来看，境外订单数有望在2021年下半年开始恢复，到2022年底有望恢复到疫情前的水平。这预示着全球旅游业正迎来新的生机和活力。
国外旅游产业与文化产业融合发展研究
旅游产业的发展路径正在经历一场深刻的变革。旅游产业正与其他产业深度融合，形成产业旅游化。全域旅游作为一种新的发展理念，强调旅游业在区域统筹、城乡一体和新型城镇化过程中的主导地位。这不仅要求旅游业与其他产业如农业、工业、林业、文化等深度融合，也强调全社会的共同参与，以实现旅游业的全面发展。全域旅游注重提升旅游的品质和效率，推动旅游业从规模增长型向质量效益型转变。在此背景下，旅游业的战略地位得以确立，需要全社会的共同参与和努力。全域旅游还强调从游客进入目的地到离开的全程保障，包括强化监管、完善旅游风险保障体系等，以提高游客满意度。居民的热情好客和对本地生活的自豪感、健康有序的市场秩序对当地的旅游形象至关重要，必须大力提高居民的幸福指数，推动当地人积极参与旅游开发，全面提高游客的满意度和享受有品质的服务。