旅游运势2016国内(中国旅游趋势分析)

一、中国旅游趋势探秘

在全球旅游业的浪潮中，中国正站在风口浪尖。旅游趋势呈现出多样化、大众化态势。曾经占据主导地位的观光旅游正在让路给更多选择，商务会展、文化宗教、专项旅游和高端旅游等纷纷崭露头角。旅游不再是高不可攀的奢侈活动，而是融入百姓生活的日常享受。

二、中国旅游发展的深度剖析与未来预测

（一）中外旅游市场营销的较量

让我们将目光投向中外旅行社营销的较量场。受市场、国情、发展历程等多重因素影响，中外旅行社在营销管理上存在着明显的差异。

1. 营销观念的差异：西方旅行社营销观念历经岁月洗礼，已逐渐由传统转向现代，全球营销观念根深蒂固。而我国旅行社还在传统与现代之间徘徊。树立和更新营销观念，是我们努力的方向。

2. 营销策略的比较：从产品策略看，我国旅行社以销售为主，产品单一；西方则产品丰富，服务灵活。渠道策略上，西方依赖旅游代理商，我国则既当组织者又当接待者。价格策略上，我国多依赖成本加成法定价，西方则更灵活。在促销策略上，西方以顾客为中心，形式多样；我国则更依赖广告，形式单一。

（二）中外旅游市场营销的发展对比

与西方相比，我国旅游业及市场营销水平存在明显差距。西方旅游业完整经历了多种营销观念的演变，市场营销运用已相当成熟。而我国旅游业起步晚，市场营销从觉醒到成熟，经历了从销售到市场营销的转变。如今，旅行社开始关注市场需求，调整产品结构，注重市场培育与售后服务等。

展望未来，面对激烈的市场竞争，我国旅行社必须不断提高营销能力，以适应旅游业发展的新趋势。

（三）市场营销策略的比较与展望

西方旅游市场营销管理因完善的营销理论及市场环境影响，营销策略已相当完善。而我国旅行社在营销策略上正在逐步走向成熟，但仍需努力缩小与西方的差距。未来，随着旅游业的持续发展，市场营销策略将更加丰富和多元化。一、我国旅游市场营销的概况与策略分析

随着旅游业的飞速发展，市场营销在旅游行业中发挥着越来越重要的作用。尽管我国旅游市场营销起步较晚，但在借鉴西方先进营销理论的基础上，近年来已取得了显著的发展成果。在产品策略上，我国已经明确了生产职能与产品主体，通过国内外市场的不断拓展，产品种类日益丰富，系列化与个性化特点突出。在渠道策略上，形成了完整的“四级系统”，渠道间相互支持，网络间沟通畅通。在价格策略上，定价基础牢固，旅行社自主性强，价格形式多样化，顾客选择空间大，价格竞争力强。而在促销策略上，围绕顾客需求设计促销方案，配合强大的资金支持与全员营销的推动，促销已成为旅行社成功的关键。

二、中外旅游市场营销比较分析

尽管我国旅游市场营销发展迅速，但与西方相比仍存在较大差距。在产品方面，生产、销售职能尚不明晰，产品开发缓慢，缺乏创新，产品种类单一。在价格方面，决策方法仍需改进，价格与市场需求之间的协调性有待提高。在渠道策略上，应减少中间商依赖，发展直接营销渠道。在促销方面，形式应更加多样，减少对广告促销的依赖，并克服削价竞争的倾向。

三. 国际旅游市场营销的产品策略分析

在国际旅游市场，产品策略至关重要。针对不同文化背景的旅游者，需突出“异”字，从形式到内容都要体现民族特色和文化差异。搞好旅游产品组合，以市场导向为原则，对旅游产品进行重新设计、规划、组合，以满足不同旅游者的需求。因地制宜地利用我国丰富的自然和文化遗产资源，形成独特的产品优势。还应开发新的旅游产品，如文化类、康体类、教育类等，增加市场吸引力。

四、国际旅游市场的定价策略分析

在国际旅游市场营销中，定价策略也至关重要。国别定价策略是其中的重要方面。旅行社需要决定是否针对不同国家制定不同的价格，以适应各地的市场需求和竞争态势。还应考虑其他定价策略，如折扣定价、捆绑定价等，以满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。

展望未来，我国旅游市场营销在国际市场上具有巨大的发展潜力。随着旅游资源的丰富、发展政策的宽松以及人力资源的充足，我国旅游市场营销乃至整个旅游业将迎来更加广阔的发展前景。旅行社的定价策略在国际旅游市场中扮演着至关重要的角色。统一定价和差别定价，两者各有优势，选择哪一种取决于多种因素。

旅行社的目标是关键。若营销目标一致，采用统一定价有助于树立产品形象，实施统一市场定位战略。但目标不差别定价更能适应各国不同情况。竞争条件、旅游产品的生命周期以及销售渠道也是决定因素。若旅游产品竞争激烈或处于生命周期的不同阶段，或各国销售渠道的结构和效率存在差异，均需灵活调整定价策略。

汇率变动对价格策略也有显著影响。当汇率上升时，意味着人民币升值，销售收人和利润可能增加。可以选择提高报价或降低产品价格来吸引更多游客。反之，汇率下跌时，则要考虑成本提高的问题，选择合适的报价方式。

在国际旅游市场中，销售渠道策略同样重要。传统的销售渠道是旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的松散网络。如今，这一体系正逐渐向联合化发展，以提高整个渠道体系的利润。纵向联合和横向联合是主要的联合方式。纵向联合由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成统一体系，而横向联合则是同一环节的商家进行短期或长期联合经营。

促销策略也是旅行社在国际旅游市场中不可忽视的一环。广告、销售促进、营销公关和人员推销都是重要的促销手段。广告可以选择由内部广告部门操作或委托广告代理商代理。在选择广告代理商时，要考虑其背景、能力经验和声誉。销售促进活动在某些国家可能受限，需事先了解相关规定。营销公关面对的是不同国家和地区的公众，需要了解并尊重当地的文化、语言、风俗等。人员推销在国际旅游市场中尤为重要，要求推销人员具备更高的素质和能力。

一、招聘与培训

招聘是人员推销的基石。对于国际旅游市场营销的推销人员来说，除了拥有国内推销人员的所有素质外，还需展现出果断决策的能力、市场调研的天赋以及文化适应的能力。而在培训环节，旅行社需针对本国与外籍推销人员分别设定培训重点。本国推销人员应更侧重于熟悉不同国家的文化背景，加强外语、礼仪、生活习惯和商业风俗等方面的训练。外籍推销人员则应更侧重于了解产品特点，掌握必要的推销技巧。

二、激励措施

针对不同文化背景的推销人员，旅行社应深入了解他们的个人需求和行为动机，采取有针对性的激励措施，充分调动他们的积极性。通过这样的方式，可以激发推销人员的潜力，推动销售业绩的提升。

三、中国旅游的趋势

我国旅游行业正在经历一场深刻的变革，从大众观光旅游逐步转向全域旅游，推动旅游消费方式的多样化发展。随着小康社会的全面建成，人民对美好生活的需求日益丰富，旅游消费呈现出爆发式增长，旅游业已成为我国经济发展的战略支柱产业。

四、中国旅游市场分析

在分析中国旅游市场时，我们常采用定性分析法，依据预测者的主观判断分析能力来推断事物的发展趋势。德尔菲法便是依赖于专家个人判断的一种定性分析方法。

五、国内旅游发展趋势研究

当前，受2020年新型冠状病毒疫情的影响，我国国内旅游人数在疫情期间有所减少。随着疫情的稳定控制，旅游业作为朝阳产业，其大力发展不仅有利于环境质量的改善，还能促进经济发展，创外汇收入，扩大对外开放程度，加强文化交流，促进社会和平。

六、中国旅游市场的发展趋势

1. 康养+旅游：我国正深入推进全民参保计划，完善社会保障体系，为全体人民提供更全方位全周期的健康服务。随着人们对健康的重视程度不断提升，康养+旅游的模式将成为未来旅游市场的一大趋势。

2. 生态+旅游：坚持人与自然和谐共生，建设生态文明，已成为我国的千年大计。推动构建人类命运共同体，构筑尊崇自然、绿色发展的生态体系，加快生态文明体制改革，建设美丽中国，已成为旅游业发展的新方向。

在旅游行业不断变革的大背景下，旅行社需紧跟时代步伐，不断提升服务质量，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。探索和谐共生之旅：现代化进程中的自然与文化融合

在迈向现代化的征途上，我们所建设的并非孤立的工业文明，而是人与自然和谐共生的新时代。这不仅意味着要创造丰富的物质和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需求，更意味着要提供优质的生态产品，让人民在优美生态环境中享受生活。面对这一宏大愿景，我们必须坚守节约与保护优先的原则，以自然恢复为主，构建节约资源和保护环境的空间格局。

一、绿色发展的步伐

推动绿色发展，是我们回应自然挑战的关键一步。加快绿色生产和消费的法律制度建设，导向政策向绿色低碳循环发展的经济体系倾斜。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，培育节能环保、清洁生产和清洁能源产业。我们要推进能源革命，构建清洁低碳、安全高效的能源体系，推动资源的全面节约和循环利用。我们倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费，让绿色理念深入人心。

二、守护生态红线

生态保护是我们必须坚守的底线。加大生态系统保护力度，实施重要生态系统保护和修复重大工程。完成生态保护红线、永久基本农田、城镇开发边界的划定工作，优化生态安全屏障体系。开展国土绿化行动，推进荒漠化、石漠化、水土流失的综合治理。加强湿地保护和恢复，完善天然林保护制度，扩大退耕还林还草的范围。

三、文化与旅游的交融

中国特色社会主义文化，根植于深厚的中华优秀传统文化，熔铸于革命、建设和改革中的革命文化和社会主义先进文化。在居民对更高层次的精神文化生活需求下，我们要坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持创造性转化、创新性发展，让文化进一步活态化、物态化、业态化。结合旅游扶贫政策，特别是在革命老区、民族地区、边疆地区，文旅产业大有可为。

四、乡村旅游的崛起

实施乡村振兴战略，是我们对农业农村农民问题的积极回应。在乡村与旅游的融合中，我们要找到一种平衡，既要推动乡村的经济社会发展，又要保护好乡村的生态环境。通过发展乡村旅游，让更多人体验到乡村的自然之美和文化魅力，推动乡村的可持续发展。

我们的现代化是人与自然和谐共生的现代化。在追求发展的我们必须尊重自然、保护文化，让自然与文化在旅游中交融，共同书写人类与自然的和谐共生之旅。只有这样，我们才能真正走向一个可持续的、和谐的未来。