旅游市场拓展(旅游市场拓展组合拳)

深入解读：新时代的旅游市场拓展与创新升级之旅

一、孝感旅游市场蓬勃发展：多重盛宴开启

在2021年的“中国旅游日”，孝感主题活动以“绿色发展，美好生活”为主题，展现了孝感丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。金卉庄园作为活动启动地，不仅吸引了众多本地市民，还吸引了的游客前来探索。

现场文艺汇演与非遗项目展演的结合，展现了孝感独特的文化魅力。雕花剪纸、杨店高跷等非遗项目不仅让观众领略到了传统艺术的魅力，还品味了孝感的民俗风情。孝感米酒也为游客带来了味蕾的享受。

近年来，孝感市依托景区和文化资源，积极推动旅游业发展。通过深度挖掘文化旅游资源，拓展武汉城市圈旅游市场，开发周末游、亲子游等旅游产品，孝感市成功吸引了大量游客。这些游客在观光的也深入体验了孝文化的魅力。

二、孝感旅游品牌：文化赋能，提升形象

除了传统的观光旅游，孝感市还注重打造特色品牌，如双峰山旅游度假区的“森林康养文化”。通过坚持“文化引领、旅游带动、文旅融合”的发展理念，孝感市不断提升旅游品牌的含金量。

孝感以孝闻名，通过各种文化节庆活动，如孝文化旅游节、黄香文化旅游节等，特色文化旅游品牌日益成形，文化软实力逐渐提升。这些活动不仅提升了孝感的对外形象，还增强了社会凝聚力。

三 多元化“组合拳”：旅游+N战略

在新时代，孝感市高度重视旅游业发展，通过打出多元“组合拳”，从“旅游+文化”到“旅游+农业”、“旅游+农业现代田园综合体”，融合发展取得显著成效。

汉川市、云梦县、应城市等地通过不同的方式，让农业与旅游深度融合，农区变景区、田园变公园。依托楚文化和忠孝文化，挖掘非物质文化遗产，为旅游注入全新活力。

今年，孝感市将继续挖掘好、发展好各类旅游资源，丰富旅游产品供给，打造旅游精品品牌。推进“旅游+文化”，探索“旅游+新型工业化”，挖掘“旅游+乡村”的乡村旅游资源和互动性体验性项目。

四、中国旅游进入新时代：4.0时代的拓展与创新

随着党的十九大胜利召开，中国进入了新时代。同样，中国旅游产业也迎来了一个新的时代——中国旅游4.0。在这个新时代，真正的自己出钱消费的旅游开始兴起并蓬勃发展。

面对新时代的挑战和机遇，旅游业需要不断创新和拓展。通过深度融合文化与旅游，挖掘乡村旅游资源和互动性体验性项目，发展工业旅游等方式，中国旅游业将迎来更加广阔的发展前景。同时还需要注重可持续发展与环保理念的结合，确保旅游业的发展既能带来经济效益也能保护环境效益和社会效益的平衡。自改革开放以来，旅游业在中国真正起步，经历了起步、高速成长和成熟等阶段。如今，我们站在了一个新的起点上，迎来了中国旅游的4.0时代——跨界融合阶段。以2018年为标志，这一新阶段的大门正式开启。这一年，也被誉为“中国旅游4.0元年”。

随着国家旅游局将2018年定为“美丽中国——全域旅游年”，我们可见中国旅游业的蓬勃发展。浙江开化等地方已经积极推出全域旅游举措，如免费开放的景区和特色活动，这正是中国旅游业跨界融合的一个缩影。

跨入4.0时代，旅游不再是单一的产业，而是与文化、健康、农业等多领域的融合。旅游通过与这些领域的结合，催生出文化旅游、健康旅游、休闲农业旅游等新兴产业。而这一切的背后，都离不开现代科技的支撑，如互联网、物联网、大数据等。

中国旅游4.0的显著特点可以归纳为“四个化”：平台化、国际化、网络化、智能化。这不仅仅是技术层面的进步，更是旅游业的全面升级。平台化使得旅游业从导服为中心的非标时代迈向标准化时代；国际化则通过“一带一路”旅游国际合作，提升中国旅游的国际影响力；网络化让游客能随时随地获取旅游信息，享受线上线下的便捷服务；智能化则为游客提供了更加个性化的旅游体验。

中国旅游4.0的内涵可以概括为“三个全”：全域旅游、全行业导入、全民参与。全域旅游不仅是当下的热点，更是未来的发展方向。旅游业也在向开放的“旅游+”融合发展转变，为其他产业发展提供了动力，也为自身拓展了全新空间。更重要的是，旅游已经渗透到人们的日常生活中，无论是老老少少都能从中找到属于自己的乐趣。

面对新的发展阶段，我们也有明确的目标与行动方案。目标是坚持创新发展、协调发展、绿色发展等五大发展理念，推动旅游业的质量变革、效率变革、动力变革。在行动上，我们需要整合产业链、集成供应链、提升价值链、维护生态链。也要强化旅游产业思维，规范旅游市场秩序，以实现更高水平的融合发展。

构建全国旅游一体化战略。实施全面的旅游发展规划，打造全国旅游监管服务平台，强化旅游标准的执行与监督，发挥标准对旅游业发展的基础性效用。持续推进导游执业改革，广泛推广电子导游证的应用。

建立旅游产业大数据蓝图。构建旅游产业运行监测平台，与公安、交通、统计等部门建立数据共享机制，形成旅游产业大数据平台。打造一批智慧旅游城市、景区、企业和乡村。支持“互联网+旅游目的地联盟”的建设，规范旅游业与互联网金融的合作，探索新型的“互联网+旅游”消费信用体系。

解析旅游市场促销策略之精髓。在旅游景点营销中，游客的体验涉及核心、外延和延伸或附加部分。核心部分展示景点的基本资源，无论是自然还是人造。外延部分则突显这些资源的特点和风格，赋予景点独特魅力。附加部分或延伸部分则涵盖顾客购买产品时所能享受到的额外服务和利益。设计附加产品时，需关注广告宣传的吸引力、景点标识对初次游客的影响程度、游客对景点的第一印象和期望利益、景点入口的吸引力、接待游客的能力、游客在景点内的行走路径以及资源的展示和解释等要素。

细分市场是制胜关键。在多数发达国家，市场细分策略至关重要。例如，针对不同距离的游客，如本地居民、一日游的区域性游客、度假旅客等，进行精准营销。学生和其他教育团体也是不可忽视的细分市场。理解竞争对手的行动、消费者需求的变化、新技术的应用以及目的地其他组织决策对景点营销的影响也是至关重要的。制约景点营销的因素包括高固定成本、季节性因素和回头客比例低等。

巧妙组合旅游市场营销策略。充分挖掘文化产品，提升旅游品牌的影响力。开发富有地方特色的娱乐节目和影视创作，延长产业链，深化市场，提升效益，打造知名品牌。加强人才队伍建设，培养高素质旅游人才，重视旅游产品研发、旅游管理、规划、体验活动设计、市场营销等方面的人才引进和培养。提高服务水平是重中之重，强化旅行社内部管理，鼓励连锁经营和网络化发展。创新营销方式也不可或缺，如拓宽新媒体营销渠道，利用主流媒介和客源密集区进行宣传，借助新媒体推广等。

拓展旅游业：核心吸引力与价值的双重保障。旅游业发展的基石在于对旅游者的吸引力以及所带来的物质和精神满足。其经济、社会和文化价值决定了旅游业的经济效益和社会效益。拓展旅游业的关键在于将无形的效用通过劳务形式呈现给旅游者，满足其旅行游览的消费需要。旅游业也被誉为无烟工业，主要依赖旅游资源、旅游设施以及提供各类服务的劳务活动来满足旅游者的需求。

旅游行业中的多元角色与精彩职业

在广袤的旅游领域，有一群专业人士致力于引导游客领略山水之美，处理旅途中的突发事件，并在食、宿、行等方面给予游客无微不至的关怀。他们就是导游，在中国，要想从事导游业务，必须参加导游人员资格考试。

除了导游这一传统角色，旅游行业中还有许多新兴职业，如旅游咨询师。这是一个为旅游团体或个人提供专业旅游咨询服务的职业，其咨询服务涉及旅游相关的一切方面。在国外，这一职业早已成熟，而在国内，旅游咨询师的出现填补了职业空白。

还有旅游顾问这一职业，于2008年从西方进入中国，目前在国内仍是新兴行业。该职业主要负责接待顾客咨询、介绍旅游线路等业务。虽然目前尚未有专业的资格认证机构，但从事该行业的旅行社导游和客服等人员日益增多。

旅游行政管理部门则是通过考取公务员的方式就业，其职位包括各省市地县旅游局及其附属企事业单位的多个职位。旅行社的职能分工也十分细致，包括业务部、计调部、接待部、导游部、外联部、财务部等。

关于旅游咨询师的就业前景，正如某位旅游学院院长所言：“从未有一个新职业像旅游咨询师培训这样火爆，前景这样广阔。”目前，成都等地首批毕业就业学员的月薪大部分已突破3000元，优秀者甚至达到10万年薪。这一职业不仅带来了丰厚的薪酬，更为年轻人和职场白领提供了丰富的人生体验，如策划旅游线路、整体营销管理等能力的学习和提升。

而在旅游过程中，除了体验各地的文化和风情，还有许多特色的旅游拳头产品值得一游和一带。比如乐平雪梨瓜、合水粉葛和香云纱等。这些产品不仅是当地的特色名片，更是对当地文化和传统工艺的完美呈现。

旅游拓展训练也是近年来备受推崇的旅游方式。通过拓展训练，可以开拓视野、增强团队精神、提升自我挑战能力。在旅途中，参与拓展训练可以使旅程更加丰富多彩，收获更多的成长和感悟。

《中国通史》第四编第五章第一节中，范文澜与蔡美彪记述了这样一个历史时刻：面对领域的不断扩展和汉族人民的反抗，女真族的领导者完颜杲与宗干向金太宗提出建议，需要在汉地改革旧制，采用汉族的官制。这一决策顺应了形势发展的需要，体现了对历史变革的深刻理解与明智抉择。

在历史的长河中，开拓一词始终承载着扩展疆土、扩大影响的含义。从古代的边疆扩张到现代的企业拓展活动，开拓的精神贯穿始终。就如今年夏天，公司在哈市河口湿地公园组织的一次夏季拓展活动，我们销售团队的成员们平时工作压力大，这次团队拓展不仅增加了团队凝聚力，也让大家有机会舒缓紧张的心情。只有适当的放松，我们才能更有效率地投入到工作中去。

对于旅游企业而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须拥有独特的促销组合策略。如今，旅游地区通过探险故事线串联观光路线，制作成短视频，极大地提高了对消费者的吸引力。有效的传播通道是扩大影响力的关键，而KOL传输、社交、短视频频道等都是重要的传播通道。利用短视频直播抓住草根机会，不仅能获得稳定的流量和粘性粉丝，还能为农产品和畜牧业带来宣传效应。

发展乡村旅游需要具备一系列条件。丰富的农业资源是基础，包括农业自然资源和农业经济资源。观光农业的开发与本地旅游发展的基础密切相关，需要充分考虑旅游资源的类型、特色、资源组合等因素。观光农业需要有明确的目标和市场定位，主要客源为对农业及农村生活不太熟悉又对之非常感兴趣的城市居民。成功的观光农业园应该具备明确的区位选择，如城市化发达地带、特色农业基地、旅游景区附近或度假区周围等。

在这个时代，旅游拓展销售和观光农业的发展都需要我们不断开拓创新，深入挖掘资源潜力，制定明确的目标和市场定位，选择合适的区位，以吸引更多的游客，推动旅游行业的繁荣发展。