农夫山泉新闻

一、业绩概览与初步挑战

在刚过去的2024年，我们的企业面临了营收与利润增速显著放缓的挑战。虽然总营收达到了428.96亿元，同比微增0.5%，净利润也达到了121.23亿元，但增速仅为0.4%，这与之前的几年里两位数的增长相比，无疑是一种变化。市场对于企业这一业绩的反应也十分迅速，财报发布的次日（3月26日），港股股价经历了一次较大的波动，一度下跌超过10%，收盘时跌幅为8.30%，股价收盘报33.70港元/股。

二、业务结构的重大转变

我们的业务结构在这一年里发生了重大变化。包装饮用水的业务受到了来自网络舆论的攻击，其收入同比下降了21.3%，从历史上的超50%降至37.2%。与此茶饮料成为新的增长引擎，收入增长达到了32.3%，成为我们的第一大业务板块，营收占比达39.0%。除此之外，饮料业务整体占比超过了60%，显示出“水+饮料”双引擎战略的初步成效。

三、面对舆论冲击的应对策略

在应对网络舆情带来的冲击方面，我们经历了不小的挑战。尤其是包装水业务，受到了持续的负面影响。为了应对这种压力，我们在2024年4月重启了纯净水赛道，通过线上线下促销活动积极抢占市场份额。我们还加强了水源地的建设，新增了黄山水源地并推进了其他六个水源地项目，旨在巩固我们的市场地位和提升竞争优势。

四、未来展望与战略方向

展望未来，我们依然坚持“水+饮料”双驱动的模式，并强调优质水源地的核心竞争地位。尽管在包装水市场面临了一些阶段性的挑战，但我们的创始人钟睒睒表示，我们依然保持着行业第一的地位。我们将继续深化和拓展我们的产品线，加强品牌推广和市场营销力度，以应对外部的挑战和内部的变革。我们也将持续关注行业动态和消费者需求的变化，不断调整和优化我们的战略方向，以适应市场的变化并抓住新的发展机遇。